监管压力下 阿里巴巴低调行销“双十一”

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中国网络电商购物龙头企业阿里巴巴过去几年掀起的“双十一”购物热潮,正急速冷却中。

路透社11日发自上海的报导指出,阿里巴巴旗下的淘宝与天猫虽然今年照例和一些中国地方电视台合办《双11全球狂欢夜》晚会活动,还邀请了外号“卷福”的英国男演员康伯巴奇(Benedict Cumberbatch)通过视频连线的方式参与晚会、担任嘉宾,但在中国官方的严格管控下,阿里巴巴淡化过去促销“双十一”消费的炒作,强调今年两大优先诉求是鼓励“绿色消费”和“支持弱势群体”。

分析师指出,预期阿里巴巴今年的双十一销售总额将小幅增长,原因是中国的零售销量放缓、供应链短缺、电力短缺以及中国为因应疫情、采取防堵封锁措施的影响。

今年春天,中国反垄断机构对阿里巴巴开出了28亿美元的天价罚款,中国金融监管单位也叫停阿里巴巴关联企业蚂蚁金服的上市计划,并且下令蚂蚁金服业务重组,接受更严格的监管。

责编:郑崇生