刘德华广告抄袭案中案

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原图/ 微博

汽车大厂Audi找刘德华代言拍广告片,以「人生小满」为主题,前日在微博等平台一发布,即大获好评,有五百万点赞、十多万评论,有网民更称广告「有文化有深度有态度,还有点感动和安慰。」

然而不出一天,评论全线翻车,广告也马上下架,Audi和刘华相继致歉——原来广告文案几乎每一只字,都是抄的。 (人家叫他说什么,他就说什么,刘德华似乎不是第一次犯这种错了,是否该深切反省一下呢?)

有个名为「北大满哥」的博主,拍片揭发刘德华那广告的文案,跟自己2021年发表的影片文案,有九成以上文句完全一样,甚至连他原创的诗也照抄。究竟「北大满哥」的文案有多好,值得搬字过纸呢?不妨看看:

「今天是二十四节气的小满,但是有一样事情挺奇怪的,有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒,但是小满,一定没有大满,因为大满不符合我们古人的智慧,小满的这一天,雨水开始增多,江河渐满,麦穗开始逐渐饱满。但是,还没有完全饱满,所以小满这种状态特别好,小满代表了一种人生态度,就是我们一直在追求完美的路上,但并不要求,一定要十全十美。所以从这个角度,小满其实是一年中最好的一个节气,也是我最喜欢的日子。」

坦白说,这类借题发挥的鸡汤文,我并不觉得有多好。廿四节气跟农业生产有密切关系,小满后节气不称「大满」,而叫「芒种」,我相信并非因为「大满不符合我们古人的智慧」,而是「芒种」比「大满」更准确的反映了农业活动——「芒种」指大麦、小麦等有芒作物已成熟了,可以收割,也代表这是夏播作物的播种季节,故民间亦有「忙种」之称。以「芒种」取代「大满」,只是因为这名称对农民更有指导意义而已。

至于「北大满哥」原创的诗(刘德华也念了出来),是这样的:

花未全开月未圆,半山微醉尽余欢。
何须多虑盈亏事,终归小满胜万全。

满哥说,除了第一句引用曾国藩,后面三句是自己原创。这首诗乍看似七绝,但懂旧诗的人应该一眼看出有问题:不单「欢」字出韵,末句「终归小满胜万全」,平仄也不合律,当改为「小满终归胜万全」才对。顺带一提,第一句也不是曾国藩原创的,他只是引用宋人蔡襄的诗句。

这位「北大满哥」的文案水平,尽管已抛离李家超「竞选办」廿个马位,但实际上只是普通货色,为什么涉事的知名广告公司M&C Saatchi要抄呢?更好笑的是,Audi这广告固然是抄「北大满哥」,但有挑通眼眉的网民,却发现「北大满哥」这段文案也非原创,其核心概念「人生小满」,早在2017年就有个叫「yoli尤琳」的网民写过,而「yoli尤琳」则是抄2016年的新浪博客! (注1)

嘿,这抄袭案真是错综复杂,耐人寻味,很有中国特色啊。

其实中国侵权事件多如恒河沙数,如日本无印良品被侵权后,反遭中国山寨提告索偿,还输掉官司,已可看到中国有多尊重知识产权了。今日「北大满哥」没有由原告变被告,还得《人民网》拔刀相助,把矛头对准M&C Saatchi,称此事为「年度丑闻,一定被钉在广告史的耻辱柱上」,应该庆幸对家是Audi和M&C Saatchi,而自己则是中国人,否则他的下场真不敢想像。

最后想说,「北大满哥」文案将廿四节气扯上什么人生态度,本身已有点牵强,而抄袭者构思汽车广告,不知用这段话想表达什么?如果文案想带出的讯息是「不完美,但可接受」,我建议香港警察可考虑跟满哥洽购版权,找刘德华翻拍一次这广告,效果肯定妙不可言。

来源:冯晞乾十三维度