十四望远镜:停刊!停播!谁来拯救高大上的传媒业?

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十四望远镜 2022-08-11 14:03 Posted on 湖南

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三年来,在苦苦挣扎之中,报纸媒体已出现大面积“阵亡”。一批一批报纸宣布停刊,《法制晚报》《北京晨报》《北京文摘》《华商晨报》《新商报》《京郊日报》《黑龙江晨报》《人民公安报·消防周刊》《黄山日报·黄山晨刊》《赣州晚报》……
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或者,改做“融媒体”勉力运营。
纸媒日子不好过,电视台的日子也好不到哪去。“电视台”基本上都学报纸媒体,改做“融媒体”支撑,但显然,他们落在“自媒体”后面……
电视台广告招商全面下滑,有电视台因播出违规广告被停播勒令整改,多地电视台爆发“讨薪潮”,许多三四线县市广电台的栏目,招个实习生都困难了……
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电视频道“关停潮”或将来临?
广告业绩,是电视台生存的根本,尤其对于地面平台。因为广告收入下跌太多,为减少成本支出,集中精力办好主频道,2019年起,上海广播电视台就对旗下多个频道进行重大调整。
娱乐频道和星尚频道合并成全新的“都市频道”;炫动卡通频道和哈哈少儿频道整合成了全新的“哈哈炫动卫视”。
全国4000多个电视台,还有更多的电视频道比上海东方卫视更惨,大多数半死不活。
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接违规广告维持业绩,有电视频道被广电总局停播整改……
事实上,虽然日子不好过,但不是每个卫视都有主动砍掉频道的魄力,大多数电视台都信奉一句话——好死不如赖活着。
为了苟延残喘地活着,有些电视台不得不抛却底线,顶着风险,去接一些低俗擦边球广告。
广电总局的《关于开展广播电视广告专项整治工作的通知》,对存在夸大夸张虚假宣传、误导受众、引诱受众上当受骗等问题的医药、保健品、化妆品、美容、招商加盟、投资理财、收藏品等九类广告将被重点整治,要求“不留盲区,不留死角,不搞例外”,违规情节严重可暂停频率频道播出。
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即便如此,依然有电视台为了“广告”收入铤而走险,播出存在问题的违规广告。
结果江西台公共农业频道、延边卫视、宁夏影视频道等多家电视台被点名通报批评,批评的原因非常一致——播出低俗违(涉)规(性)广告。
江西台公共农业频道、延边卫视频道被罚暂停商业广告播出30日,宁夏影视频道更惨,直接停播30天,整改满意之后再复播。
可见电视台的日子有多难过,如果有其他广告可选,谁愿意冒着风险昧着良心播那些低俗夸张的“违规广告”?
而因为广告违规或者节目违规,被广电总局停播整改,已经不是第一次。
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纸媒大面积“阵亡”之后,4000多家电视台距离死亡还有多远?
纸媒停的停,“融”的“融”,一片狼藉,即便坚持着的媒体也都半死不活,岌岌可危,现在终于轮到了电视台。
据了解,中国是中央、省、地、县“四级办台”,部分经济条件较发达的城镇搞起了五级办电视,也就是说,还有“镇电视台”!中国是全球电视台最多的国家,多而不精,乱象丛生,很多电视台靠“吃政府饭”勉强维持。
更严重的是,这么多的电视台导致大量的重复制作、重复播出、重复覆盖导致了重复投入,增大了支出成本,造成了很大的社会浪费。
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相比报纸杂志,电视台虽然有更高的传播效率和营收,但是如果不是有地方政府财政的支持,电视台恐怕已经倒闭了一半以上。
财政拨款终究只是杯水车薪,不可能挽救一个产业的没落,电视台的处境只会越来越尴尬。
对于小电视频道来说,只能接一些“养生内裤”“强肾汤”“保健丸”“大肚贴”这样的擦边球广告勉强度日,如今这些广告都是广电总局打击的重要对象,再加上互联网的冲击,这些小电视台已经摇摇欲坠,指不定什么时候就会“暴毙而亡”。
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经过这几年影视环境的变化,电视台的阵痛期一过,终将迎来消亡期,而电视台的倒闭潮,或将先从地市级电视台以及卫视频道开始。
当然,因为体制问题,电视台还不至于急速崩盘,但是电视频道的关闭重组,已经不可避免,只不过是“哪个频道先死哪个频道留下”的问题。