小米新LOGO遭吐槽 雷軍:成功品牌只能小改

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小米日前宣布新LOGO,但被不少網友吐槽。小米創辦人雷軍6日晚間首度回應,稱「成熟的成功品牌,LOGO只能小改」。圖為北京的小米總部已換上新的LOGO。(中新社提供)中央社 110年4月7日

(中央社台北7日電)中國小米集團日前發布高價設計的新LOGO後,被不少網友吐槽「只是把方的改成圓的」,建議小米應該「報警」。小米創辦人雷軍昨晚首度回應稱,「成熟的成功品牌,LOGO只能小改」。

小米集團6日舉行11週年線上直播節目,當晚8時,雷軍在「雷軍抖音直播第三季」中,回應近期網友關注的議題,包含小米造車與新LOGO。

綜合新浪財經、證券時報網報導,雷軍在節目上笑說,當新的LOGO發布之後,「全網都建議我立刻報警、被騙了」,但是只要仔細看原研哉的設計就能發現,雖然乍看只是方形變圓形,實際上包含字體、字間距都做了很多微調,也確立了「小米橙」的色號,並且有了小米字母拼音的LOGO,未來將用於手機機身。

他強調,「一個成熟的成功品牌,做LOGO都只能小改」,而且新的LOGO顯得年輕、高級與時尚。

雷軍在直播中回憶說,3年前首次看到這個設計時也很不習慣,但是當時原研哉告訴他:「只要看7天,看習慣就好了。」

雷軍說,最後他看了整整兩年才習慣,並覺得好看,之後又在內部使用了一年並做了各種微調,最終於3月正式發布。

對於這次新LOGO引起的討論,報導引述的專家普遍認為,這是一場典型的網路行銷。

報導分析,這次事件中,小米僅僅用了人民幣200萬元(約新台幣866萬元),就達到了全民認知和全網熱議,堪稱是把「性價比」做到了極致的案例。

報導引述南開大學傳播學院相關品牌專家的觀察指出,LOGO是為了加深品牌形象,而昂貴的設計費和頂級的設計師,則是讓品牌走向高階的必經之路。小米新LOGO問世,實際上是與小米叩關高階品牌大門的戰略,息息相關。(編輯:吳柏緯/楊昇儒)