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阿里巴巴首度未公布「双11」销售业绩。 路透社

中国疫情和动态清零政策影响消费意愿,被视为中国零售需求景气重要晴雨表的「双11」购物节结束后,阿里巴巴集团罕见的选择不宣布最终销售额,这是自2009年该活动开始以来,第一次未公开销售业绩。而电商低调淡化处理的态度,很可能跟近一年多来,中共总书记习近平强调「共同富裕」有关,导致电商不敢炒作购买热潮,同时也跟中共最新在二十大提倡,要在全社会弘扬勤俭节约精神的政策有关。

澎湃新闻报道,京东与阿里巴巴旗下的天猫,自2021年起即未以高调的「喜报」方式,在12日凌晨立即公布「双11」当天的成交总额,而是待事后再行公布。至于今年,报道形容,电商平台「变得冷静且克制」。

受疫情及经济迟滞影响,2021年的「双11」业绩成长便已明显趋缓。其中,天猫总交易额为人民币(下同)5403亿元,年增率仅8.45%,远低于2020年的26%;而京东的总交易额为3491亿元。

「双11」前一天,研究公司Syntun预估,包括阿里巴巴和京东在内的电商平台在10日晚间8点到11日下午2点间,总销售额约2620亿人民币。

至于今年的「双11」,天猫仅表示,今年的交易规模「与去年持平」;京东则指「超越行业增速,创造了新的纪录」,同时零售购物用户数也「再创佳绩」。但这两家电商平台均未公布具体的成交总额。

官方数据显示,「双11」当天中国快递业务量5.52亿件,比去年下滑20.69%之多。显示疫情反覆,封控清零都导致中国消费疲软。南方都市报更形容,这届「双11」,狂欢退场。

责编:锺广政 网编:刘定坚

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