苹果应用程式商店的Clubhouse下载页面（2021年2月9日）

中国国家网信办、公安部日前约谈11家国内互联网企业，给类似于美国语音社交软件Clubhouse和涉“深度伪造”技术的应用程序进行“安全评估”。中共官媒新华社称，这是在给中国互联网新技术和新应用提前划“红线”。

就新颖程度来讲，Clubhouse可能确实无法有效吸引中国用户，中国国产的即时式社媒软件十年前就已在中国国内市场上线，但一直以来不温不火。

现如今依旧可以看到中国手机App商店货架上的Soul、递爪、米聊、交往、荔枝等一系列与Clubhouse性质相近的中国软件，其中一些甚至早在2011年就已经出现。

中国当局此次约谈行动足以证明，中国互联网企业正在寻求借助Clubhouse的东风，对自家原有类似软件“炒冷饭”或者推出“抄袭新品”，趁着Clubhouse刚被赶出中国市场的余热再捞一笔。

从文字到音频再到视频，社交媒体产品作为文化传播的载体，在诺大的中国市场演变成了商业气息浓厚、低俗文化传播的捞钱工具。

反观Clubhouse，它的纯粹其实本是社媒软件开发的初衷，即真实、传播、沟通与交流，但本该有的这种纯粹似乎成为了中国用户追捧它的原因，这不免让人唏嘘。

纯社交平台Clubhouse

免费下载使用的Clubhouse上线仅仅10个月便成为了估价超10亿美元的互联网独角兽，甚至用户入驻软件的“门票”炒到数百美元。

Clubhouse的火爆直接推动其背后的实时音视频服务商声网Agora股价飙升40%，甚至间接推动同样使用声网服务的中国音频社交平台荔枝股价飙涨41.37%。

Clubhouse短时间内爆红的直接原因显然是其畅所欲言的公共聊天机制，这个自由分享的纯粹平台能为各年龄段的用户提供对胃口的服务。

美国中西部某高校商学院蒋教授对美国之音表示，他作为Clubhouse的首批用户，给他感受最深的是Clubhouse是一个轻松、自由、且专业性较强的纯交流平台。

他说：“从我个人的使用体验上有两点比较吸引我，第一是我会比较关注一些政治方面、文化交流方面的主题，我个人进过的房间有包括两岸三地交流、对国内外生活和政治环境的分析和讨论。第二点比较吸引我的就是类似好多年前知乎火爆的原因，在Clubhouse里面的主讲人，他们的专业性普遍要比其他社媒的用户更专业一点，而且可以从不同的角度、不同的层次去分析问题。”

同时蒋教授认为，Clubhouse的用户界面十分简洁，进入聊天室的方式相比国产同类型软件更加快捷方便，并且在房间中的发言自由度极高，可以各抒己见。

在美国西海岸的软件工程师Jeremy也是Clubhouse的早期用户，他在这个新兴社媒上也找到自己感兴趣的房间。

他说：“（我）感兴趣的房间比如说聊创业的，一些成功创业的人他来讲（经历），有一些正在创业的人去问问题，通过这个（房间）确实能学到很多东西，也能更直接的了解，而不是通过网上的新闻、录像什么的，就跟面对面聊天儿那种感觉一样，直接听到他们的对话，这种感受还是挺不错的。”

但作为工程师的Jeremy也给出了对于Clubhouse比较专业的评价，他认为这款软件没有写入搜索与分类的机制，无法直接搜索感兴趣的话题让他非常苦恼，他分析这将会是Clubhouse逐渐热气衰减的主要原因。

他说：“一开始上来很不习惯，不知道怎么用，什么都不知道怎么邀请好友，后来发现其实它这个软件做的不是很完善，不是说它有多新颖，它完全没有搜索房间、分类的功能，以及它有些操作不符合现在一些主流软件的习惯，这应该是它一个缺陷吧，说实话还是有些简陋的，如果从软件方面分析。”

明星带货与饥饿营销

世界互联网顶流、特斯拉和SpaceX的CEO埃隆·马斯克（Elon Musk）2月1日发布推特称将在Clubhouse开启语音房间与网友交流。

跟你“坐”在一个房间的还可以是Facebook脸书的创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）、创新工厂董事长兼首席执行官李开复等等。

据悉，Clubhouse背后的投资人是安德森・霍洛维茨基金会，这个基金会同时也是马斯克的商业合作伙伴。2月1日一同与马斯克出现在Clubhouse讨论房间的还有该基金会的合伙人斯里拉姆・克里希南（Sriram Krishnan）。

众星捧月让Clubhouse一夜间成了红极全球的现象级社媒软件，但除了明星带货，Clubhouse的营销策略更是进一步点燃网民的猎奇心理。

“有邀请码吗？”成了朋友之间打招呼的新方式，因为Clubhouse只允许邀请进入，并且每个新用户只能得到两个邀请码，这种邀请机制给熊熊燃烧的烈火又添了一把干柴。

蒋教授说：“首先基于市场的角度，我觉得Clubhouse抓准了两点，第一个是明星效应，他的火爆源于埃隆·马斯克的转发和分享，以及后续一些明星的使用和在（其他）社交媒体的分享。第二个原因是在市场营销方面他用到了一个饥饿营销的方式，Clubhouse会员的注册途径是仅通过邀请分享，所以就会造成很多客户的好奇心驱使，来促使他们入驻Clubhouse。”

在美留学生Jason也是这个平台200万用户中的一员，他认为这种交流模式就像是亲临某个研讨会现场，可以与自己心目中的偶像和行业大佬面对面聊天。

他说：“我觉得首先是它提供一个平台给大家可以畅所欲言，根据自己的想法就可以创立一个房间，然后跟全世界各个地方的人进行一个交流，其次还有很多行业内的领军人物也会加入到这些讨论当中，所以给一些普通人一个跟这些领军人物交流的机会。”